Opleiding & Training

Schrijven van een marketingplan is speciaal ontwikkeld om (aankomend) marketing- en communicatiemanagers te leren een professioneel marketingplan te schrijven. Zo’n plan is de basis voor het dagelijks werk van alle marketingmedewerkers en is daarom een belangrijk middel voor het creëren van voldoende draagvlak. In deze intensieve opleiding leert u vanuit strategisch perspectief wat er allemaal in een professioneel marketingplan hoort te staan en oefent u het schrijven ervan voor de eigen organisatie. Verder krijgt u praktische tips om het eigen marketingplan aan te scherpen.

Voor wie?
Schrijven van een marketingplan is speciaal ontwikkeld voor (marketing) managers die verantwoordelijk zijn of betrokken worden bij de ontwikkeling van marketingplannen. Zij leren in deze training resultaatgerichte plannen te schrijven.

Een marketingplan is de basis voor uw dagelijks werk als marketingmedewerker. Daarom is het een belangrijk middel voor het creëren van voldoende draagvlak. In deze intensieve opleiding leert u vanuit strategisch perspectief wat er allemaal in een professioneel marketingplan hoort te staan en oefent u het schrijven ervan voor uw eigen organisatie. Met praktische tips scherpt u uw eigen marketingplan aan.

Competenties
U verbetert de volgende competenties:

■  Creativiteit
■  Commercieel denken en handelen
■  Strategie vertalen naar plan van aanpak
■  Doelgroepgerichte schrijfstijl

Resultaat
Deze training levert de volgende resultaten op:

■  U doorziet de behoeften van verschillende groepen klanten.
■  U schrijft een professioneel marketingplan voor uw eigen organisatie.
■  U kent de relatie tussen doelstellingen, strategie en marketinginstrumenten.
■  U geeft de marketingmix onderscheidend vermogen en toegevoegde waarde.
■  U krijgt beter inzicht in de relatie tussen marketing, PR en verkoop.

Toelating
U hebt HBO-niveau en al enige marketingervaring.

Werkwijze
ISBW heeft in 2008 haar Personal Performance Methode® verder doorontwikkeld. Hiermee presenteren we een unieke didactische aanpak die onderscheidend is voor werkelijke praktijkgerichtheid en maximaal rendement van opleiden.

U start elke module met een concreet vraagstuk uit uw eigen werkomgeving. De kennis, inzichten en vaardigheden die u in de theorie- en praktijklessen opdoet, past u op dit vraagstuk toe. Het eindresultaat van een module is een Businesscase, een plan van aanpak voor verbetering van uw eigen organisatie. Hiervoor krijgt u een uitgekiende mix aan tools aangereikt: een interactieve leeromgeving, de meest gerenommeerde literatuur, ondersteunende artikelen en casuïstiek die inspelen op de laatste ontwikkelingen op uw vakgebied. Daarnaast krijgt u begeleiding van deskundige docenten die bewezen succesvol zijn in de praktijk en echte sparringpartners voor uw werkgebied zijn. En uiteraard leiden de vele interactiemomenten met uw medestudenten tot verrassende invalshoeken.

De kwaliteit van onze opleidingen en trainingen wordt geborgd en onafhankelijk getoetst door commissies met vertegenwoordigers uit het onderwijs, het bedrijfsleven en uw specifieke vakgebied.

Diploma
Bent u voldoende aanwezig geweest én hebt u de Businesscase(s) succesvol afgerond, dan ontvangt u het diploma Schrijven van een Marketingplan op HBO-niveau. Met dit ISBW-diploma hebt u een door het bedrijfsleven erkend diploma in huis.

Programma
Module Schrijven van een Marketingplan
Onderwerpen:

■  Marketing: basisprincipes en -begrippen
■  Strategie en marketingdoelstellingen
■  Klantbehoeften en koopgedrag
■  Marktsegmentatie en -bewerking
■  Doelgroepbepaling en positionering (incl. PMC's)
■  Producteigenschappen, -indelingen en merkstrategieën
■  Prijsdoelstellingen en -strategieën
■  Prijscalculaties en wetgeving m.b.t. prijsbepaling
■  Distributiekanaal, groothandel en fysieke distributie
■  Detailhandel: winkelvormen en –formules, retailmix
■  Communicatieproces en -mix
■  Reclame en sponsoring
■  Public Relations
■  Webmarketing

Opleidingsduur
De opleiding duurt 3 maanden en bestaat uit 6 avonden van 19.00 tot 22.00 uur. Per bijeenkomst dient u, afhankelijk van uw vooropleiding en werkervaring, te rekenen op 10 uur voorbereidingstijd. Voorbereiding bestaat uit het bestuderen van de stof en het werken aan de Businesscase waarmee u de module afsluit. Verdere afronding van de Businesscase neemt gemiddeld 10 uur per Businesscase, en dus per module, extra in beslag.

Kosten
De kosten bedragen € 1.345,00 voor de opleiding en € 95,00 voor de Businesscases. Deze kosten zijn exclusief vakliteratuur en lesmateriaal. Betaalt u de opleiding zelf, dan is betalen in termijnen mogelijk. U moet dan wel rekening houden met een toeslag van 10%.

Aantal deelnemers
Aan de opleiding nemen maximaal 20 personen deel.

Plaatsen en startmaanden
Doetinchem: oktober en januari, donderdag.