Opleiding & Training

De Basisopleiding Marketing is ontwikkeld voor iedereen die het marketingvak in brede zin wil verkennen en een goede basis wil leggen voor verdere specialisatie. Deze opleiding start met het strategisch planningsproces van organisaties en eindigt met het vertalen van een marketingstrategie naar een consistente en effectieve marketingmix. Daarbij komen alle belangrijke begrippen, modellen en technieken van business-to-consumer, business-to-business en dienstenmarketing aan bod. Verder oefent u een aantal praktische vaardigheden aan de hand van diverse praktijkcases. Ook online marketing wordt geintroduceerd. Deze opleiding biedt een goede opstap in het marketingvak en voorbereiding op het extern te behalen NIMA-A examen.

Voor wie?
De Basisopleiding Marketing is bestemd voor iedereen die een brede kennisbasis wil leggen voor het werken op een marketingafdeling, of vanuit de verkoop en andere afdelingen betrokken is bij de marketingplanning.

U wilt wat meer weten van het (traditionele) vakgebied marketing of u bent net werkzaam in het marketingvak en wilt uw kennis vergroten. Dan past deze opleiding uitstekend bij u. In deze opleiding start u met het strategisch planningsproces en eindigt u met het vertalen van een marketingstrategie via de marketingmix naar een marketingactieplan. U leert alles over business-to-consumer, business-to-business en dienstenmarketing. Aan de hand van praktijkcases oefen je een aantal praktische vaardigheden.

Competenties
U verbetert de volgende competenties:

■  Commercieel denken en handelen
■  Besluiten nemen

Resultaat
Deze opleiding levert het volgende resultaat op:

■  U kunt klantbehoeften herkennen en interpreteren.
■  U vertaalt een marketingstrategie naar een logische marketingmix.
■  U draagt bij aan marketingplannen.
■  U krijgt beter inzicht in de relatie tussen marketing, PR en verkoop.

Toelating
U hebt minimaal MBO-niveau. Wanneer u eerder een relevante opleiding met succes hebt afgerond, bestaat de mogelijkheid tot vrijstelling.

Werkwijze
ISBW heeft in 2008 haar Personal Performance Methode® verder doorontwikkeld. Hiermee presenteren we een unieke didactische aanpak die onderscheidend is voor werkelijke praktijkgerichtheid en maximaal rendement van opleiden.
U start elke module met een concreet vraagstuk uit uw eigen werkomgeving. De kennis, inzichten en vaardigheden die u in de theorie- en praktijklessen opdoet, past u op dit vraagstuk toe. Het eindresultaat van een module is een Businesscase, een plan van aanpak voor verbetering van uw eigen organisatie. Hiervoor krijgt u een uitgekiende mix aan tools aangereikt: een interactieve leeromgeving, de meest gerenommeerde literatuur, ondersteunende artikelen en casuïstiek die inspelen op de laatste ontwikkelingen op uw vakgebied. Daarnaast krijgt u begeleiding van deskundige docenten die bewezen succesvol zijn in de praktijk en echte sparringpartners voor uw werkgebied zijn. En uiteraard leiden de vele interactiemomenten met uw medestudenten tot verrassende invalshoeken.
De kwaliteit van onze opleidingen en trainingen wordt geborgd en onafhankelijk getoetst door commissies met vertegenwoordigers uit het onderwijs, het bedrijfsleven en uw specifieke vakgebied.

Diploma
Bent u voldoende aanwezig geweest én hebt u de Businesscase(s) succesvol afgerond, dan ontvangt u het diploma Marketing Basics. Met dit ISBW-diploma hebt u een door het bedrijfsleven erkend diploma in huis.

Programma
Module 1: Schrijven van een marketingactieplan
Onderwerpen:

■  Marketing: basisprincipes en -begrippen
■  Strategie- en marketingdoelstellingen
■  Klantbehoeften en koopgedrag
■  Marktsegmentatie en -bewerking
■  Doelgroepbepaling en positionering (incl. PMC's)
■  Producteigenschappen en -indelingen
■  Prijsdoelstellingen en -strategieën
■  Prijscalculaties en wetgeving m.b.t. prijsbepaling
■  Distributiekanaal, groothandel en fysieke distributie
■  Detailhandel: winkelvormen en -formules, retailmix
■  Communicatieproces en -mix
■  Reclame en sponsoring
■  Public Relations
■  Webmarketing

Module 2: Analyse en marktonderzoek Basics
Onderwerpen:

■  Basisconcepten van marketing
■  Marktwerking en marktvormen
■  Motivatietheorie (Maslov)
■  Black-box model (Howard en Sheth)
■  Parfitt en Collins analyse
■  C4 index
■  Marktonderzoekstechnieken
■  SWOT-analyse
■  Confrontatiematrix
■  Marktomvang: potentieel en prognoses

Opleidingsduur
De opleiding duurt 6 maanden en bestaat uit 12 avonden van 19.00 tot 22.00 uur. Per bijeenkomst dient u, afhankelijk van uw vooropleiding en werkervaring, te rekenen op 10 uur voorbereidingstijd. Voorbereiding bestaat uit het bestuderen van de stof en het werken aan de Businesscase waarmee u de module afsluit. Verdere afronding van de Businesscase neemt gemiddeld 10 uur per Businesscase, en dus per module, extra in beslag.

Kosten
De kosten bedragen € 2.040,00 voor de opleiding en € 358,00 voor de businesscase(s), exclusief literatuur en administratiekosten (voor de actuele prijzen zie www.isbw.nl). Betaalt u de opleiding zelf dan is betalen in termijnen mogelijk. U moet dan wel rekening houden met een toeslag van 10%.

Aantal deelnemers
Aan de opleiding nemen maximaal 20 personen deel.

Opleidingscode
Bij uw inschrijving voor deze opleiding verzoeken wij u de opleidingscode 4300 te vermelden.

Plaatsen en startmaanden
Doetinchem: september, januari en april, donderdag;